通常認(rèn)為，打造品牌最重要的就是要樹立品牌個性，凸顯品牌精神等！于是，很多企業(yè)都會極力地“創(chuàng)造”所謂的個性、張揚(yáng)來使得自身和同類品牌進(jìn)行區(qū)分！但最后往往卻發(fā)現(xiàn)，我們的品牌越來越?jīng)]個性，最后連企業(yè)自身都不知道“我是誰”了。
現(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)建的時候，往往更加青睞于“一炮而紅”，于是往往采用一些所謂的“奇招”、“怪招”和“鬼點(diǎn)子”！這往往為企業(yè)的營銷帶來一種“有度無量（有知名度、美譽(yù)度，卻沒有銷售量）”的后果！可見，企業(yè)的品牌塑造，正如孫子所云，“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝!”企業(yè)品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)是“正”，這就是企業(yè)打造品牌的科學(xué)規(guī)律和成長之道！它需要我們循序漸進(jìn)地進(jìn)行品牌規(guī)劃、傳播和管理。
國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在全國各地召開經(jīng)濟(jì)工作會議時，也鼓勵創(chuàng)建自由品牌！于是很多企業(yè)也因此而投入巨資進(jìn)行品牌規(guī)劃和傳播！而對于企業(yè)來說，如何才能創(chuàng)建高附加值的品牌呢？如何才能讓自身的品牌創(chuàng)建工作更經(jīng)濟(jì)、更效益呢？這就需要我們了解、掌握品牌的相關(guān)知識和樹立正確的品牌觀。
企業(yè)往往把產(chǎn)品、品牌看成是企業(yè)的兒子，并往往認(rèn)為“多子多福”。這就使得很多企業(yè)熱衷于多元經(jīng)營和多品牌化！但多元化、多品牌就一定能為企業(yè)帶來好的效益和回報嗎？答案往往是否定的。因?yàn)椋瑩狃B(yǎng)兒子們的成本就已經(jīng)越來越高，何況有時還會“播下龍種收獲跳蚤”。可見，對于企業(yè)來說，多子未必就多福！
中國是一個制造大國，很多出口的產(chǎn)品都標(biāo)記“made in china”，它不僅為我們創(chuàng)造了巨額的外匯收入，也讓OEM成為了我國工業(yè)的代名詞。曾經(jīng)我們?yōu)榇硕靡庋笱蟆⑴d高采烈，而現(xiàn)在一場金融海嘯卻無情的將我們的熱情澆滅！很多的OEM企業(yè)因此而“傷痛欲絕”，這個慘痛的教訓(xùn)讓我們頓悟、覺醒——企業(yè)需要品牌！
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